藝術(shù)+商業(yè)，是新消費(fèi)時(shí)代突圍的新物種，國(guó)內(nèi)的K11、僑福芳草地，國(guó)外的曼谷Siam Discovery、東京銀座GINZA SIX等項(xiàng)目商業(yè)模式的成功，讓藝術(shù)+商業(yè)的組合逐漸成為新商業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略中的核心元素。

在如今體驗(yàn)升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，從“新”到更新，商場(chǎng)一直在挖空心思帶給“大眾”不一樣的場(chǎng)景體驗(yàn)，各類時(shí)尚、新鮮、稀缺的新主張和潮流涌現(xiàn)。

隨之而來的，是悄然變化的商場(chǎng)空間互動(dòng)布置的創(chuàng)作形式、內(nèi)容、設(shè)計(jì)等，以人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)以及互動(dòng)體驗(yàn)為主的互動(dòng)裝置，不斷為消費(fèi)者帶來新奇刺激的體驗(yàn)，讓商場(chǎng)變得越來越有趣，釋放出不容小覷的吸引力與轉(zhuǎn)化力。

一、裝置藝術(shù)在商業(yè)購(gòu)物中心的應(yīng)用

1、提升商業(yè)影響力

商業(yè)空間裝置藝術(shù)的優(yōu)化，很大程度上重視提升商業(yè)影響力。商業(yè)影響力又可以從兩個(gè)層次分析，一是宏觀層次，二是微觀層次。宏觀層次上，一個(gè)區(qū)域以及其地標(biāo)建筑可有效提升對(duì)外商業(yè)吸引力。

2、提升藝術(shù)感染力

藝術(shù)感染力的提升，可有效改善商業(yè)空間的綜合設(shè)計(jì)效果，使其展示更具內(nèi)涵的主題內(nèi)容，引起空間內(nèi)行人的共鳴，或發(fā)揮空間的其他附屬作用。如汽車主題餐廳的裝置藝術(shù)，可能在保留餐廳餐飲功能的基礎(chǔ)上，增加更多與汽車相關(guān)的元素，包括方向盤式的閥門、輪胎式座椅等。類似的設(shè)計(jì)，可使餐廳主題得到突出，不同環(huán)節(jié)的藝術(shù)性明顯改善，對(duì)于餐廳內(nèi)顧客的感染力得以提升。藝術(shù)感染力能夠傳遞很多表象之外的信息，這也有賴于裝置藝術(shù)的設(shè)計(jì)。如大型體育館內(nèi)的運(yùn)動(dòng)家銅像，不同人員對(duì)銅像的理解存在差異，無論從拼搏精神、團(tuán)隊(duì)文化的角度進(jìn)行解讀，都可獲取對(duì)應(yīng)的藝術(shù)感染效果，強(qiáng)化空間主題表達(dá)。

二、裝置藝術(shù)在商業(yè)購(gòu)物中心的應(yīng)用手法

1、夸張法

夸張法包括整體夸張和局部夸張，前者一般用于商業(yè)空間外部，后者則應(yīng)用于內(nèi)部。夸張法的應(yīng)用，重視表達(dá)特殊元素的強(qiáng)調(diào)，空間的文化內(nèi)涵可得到延伸和強(qiáng)化。如部分地區(qū)火車站、地鐵站，在設(shè)計(jì)上保留了車站的各項(xiàng)基本功能，同時(shí)對(duì)外觀進(jìn)行夸張化的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)，外觀空間酷似火車頭，有效提升了空間利用和展示效果。內(nèi)部空間設(shè)計(jì)作為重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)對(duì)有限元素的夸張使用，如候車室的設(shè)計(jì)，以保證候車大廳、候車區(qū)域功能為基礎(chǔ)，模擬車輛內(nèi)的座椅特點(diǎn)進(jìn)行裝置設(shè)計(jì)，并引入旅行、著名景區(qū)等元素進(jìn)行輔助，營(yíng)造旅行環(huán)境，借助夸張的手法使空間表達(dá)效果、文化豐富程度得到提升。

夸張法的運(yùn)用，較為重視商業(yè)空間自身主題的契合，包括車站與旅行、商場(chǎng)與購(gòu)物、體育館與運(yùn)動(dòng)等等。

2、移景法

移景法在現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)、商業(yè)空間設(shè)計(jì)中最為多見，是指將具有特殊文化內(nèi)涵的景象、景觀，移動(dòng)至商業(yè)空間內(nèi)的某處或多處，利用受眾既有認(rèn)知，直接提升文化表達(dá)效果。移景法還可發(fā)揮其他作用，包括空間的視覺表達(dá)優(yōu)化、環(huán)境營(yíng)造等等。大型商業(yè)空間為避免產(chǎn)生空曠的感覺，會(huì)在較為寬闊的區(qū)域進(jìn)行裝置設(shè)計(jì)，可選取對(duì)稱的長(zhǎng)椅、不同色彩的立體化裝飾元素，嘗試與地面、周邊區(qū)域形成高低落錯(cuò)的感覺以及顏色、明暗對(duì)比，提升空間立體感。該設(shè)計(jì)可不斷移動(dòng)至其他類似區(qū)域，保持裝置藝術(shù)的和諧統(tǒng)一。在嘗試進(jìn)行環(huán)境營(yíng)造時(shí)，則重視選取合適的景觀，予以重點(diǎn)突出。

3、替換法

替換法是指將某些元素應(yīng)用其他元素代替，較為多見的為特殊元素的重復(fù)展示。如購(gòu)物中心的走廊、拐角等處，原本不進(jìn)行裝飾，為提升裝置藝術(shù)運(yùn)用、商業(yè)空間設(shè)計(jì)效果，可在所有人流密集的區(qū)域拐角放置綠色植物或知名的仿制藝術(shù)品，包括畫作、雕像等，替代原有的無裝飾布局。

替換法的運(yùn)用，重視替換元素和被替換元素的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，即二者必然存在表達(dá)效果的相關(guān)性，以有易無或以強(qiáng)易弱，以強(qiáng)化設(shè)計(jì)表達(dá)效果為直接目標(biāo)。借助仿制藝術(shù)品或植物等裝置藝術(shù)元素替代空間區(qū)域，屬典型的“以有易無”，購(gòu)物中心自身的文化內(nèi)涵和空間設(shè)計(jì)效果均得到加強(qiáng)，空曠空間獲取了具有高超藝術(shù)價(jià)值的約束邊界，也更加契合其商業(yè)化氛圍。以強(qiáng)易弱的替換原則與此相似，較典型的為局部突出設(shè)計(jì)，如某露天商業(yè)廣場(chǎng)，此前于中央位置設(shè)計(jì)了若干長(zhǎng)椅，提升了商業(yè)空間的功能性。經(jīng)過改造，長(zhǎng)椅得到保留，同時(shí)于長(zhǎng)椅背側(cè)增加若干花壇，擺放花卉，可提升空間設(shè)計(jì)的美化效果，裝置藝術(shù)作用得到強(qiáng)化，屬“以強(qiáng)（表達(dá)）易弱（表達(dá)）”的表現(xiàn)。替換法的應(yīng)用也需要重視與主題的關(guān)聯(lián)，裝置藝術(shù)以及關(guān)聯(lián)元素，均應(yīng)在適度適當(dāng)?shù)脑瓌t下嘗試替代和夸張呈現(xiàn)。

三、裝置藝術(shù)在商業(yè)購(gòu)物中心的應(yīng)用原則

1、突出主題

裝置藝術(shù)在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，應(yīng)重視主題的突出，尤其是大型商業(yè)空間。如大型的購(gòu)物中心，展示元素豐富多樣，很容易使用戶產(chǎn)生審美疲勞，降低交易發(fā)生可能，也影響空間設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。應(yīng)對(duì)不同區(qū)域進(jìn)行清晰的文化定位，之后以既有定位結(jié)果為基礎(chǔ)，進(jìn)行裝置藝術(shù)的研究和運(yùn)用。假定該購(gòu)物中心內(nèi)擁有高、中、低三個(gè)檔位的消費(fèi)，可直接以消費(fèi)價(jià)格為區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行“高檔區(qū)域”（高價(jià)格產(chǎn)品）、“中檔區(qū)域”（中等價(jià)格產(chǎn)品）、“低檔區(qū)域”（低價(jià)格產(chǎn)品）三個(gè)區(qū)域定位，選取若干客流密集的區(qū)域進(jìn)行裝置設(shè)計(jì)，突出不同區(qū)域主題，提升空間設(shè)計(jì)效果。

2、因地制宜

商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，裝置藝術(shù)的應(yīng)用，基本原則為因地制宜。所謂因地制宜，是指優(yōu)先考慮商業(yè)空間的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)以裝置藝術(shù)強(qiáng)調(diào)空間文化內(nèi)涵和主題，服務(wù)于空間主題的表達(dá)，避免喧賓奪主。如在商場(chǎng)大廳內(nèi)進(jìn)行裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮商場(chǎng)的主要功能，以服裝、衣帽為核心的商場(chǎng)，裝置藝術(shù)應(yīng)強(qiáng)調(diào)與生活的關(guān)聯(lián)性，避免引入過多生活之外的元素，導(dǎo)致文化表現(xiàn)上的沖突。此外，因地制宜也強(qiáng)調(diào)對(duì)空間內(nèi)既有元素的充分運(yùn)用。以展示樂器為核心的商業(yè)展廳，可有效利用各類展品，進(jìn)行有秩序、有層次的陳列和擺放，保證展覽和表達(dá)效果。

3、和諧統(tǒng)一

裝置藝術(shù)的運(yùn)用，本質(zhì)上強(qiáng)調(diào)與商業(yè)空間的契合，不同裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)果和區(qū)域，也應(yīng)帶有有機(jī)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的和諧統(tǒng)一。文化上、主題上允許出現(xiàn)差異，但不能突破商業(yè)空間的基本約束框架。如大型綜合性商場(chǎng)，不同區(qū)域嘗試展示的文化主題和內(nèi)涵差別較大，可在分區(qū)域進(jìn)行裝置設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)整體的統(tǒng)一，每一層均采用類似的總體裝飾風(fēng)格，以簡(jiǎn)約的素色、白色作為地面和墻體主色調(diào)，在此基礎(chǔ)上，不同商鋪、不同區(qū)域各自結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行差異化裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)和表達(dá)，引入簡(jiǎn)歐、復(fù)古等裝置藝術(shù)元素，展現(xiàn)自身特點(diǎn)，豐富了商場(chǎng)文化表現(xiàn)力，因基礎(chǔ)裝飾風(fēng)格是相同的，又實(shí)現(xiàn)了區(qū)域總體的和諧統(tǒng)一。

以上就是關(guān)于裝置藝術(shù)在商業(yè)購(gòu)物中心的應(yīng)用粗略分析，歡迎感興趣的一起參與討論。方鉅藝術(shù)以美院專業(yè)團(tuán)隊(duì)為主創(chuàng)力量，致力于藝術(shù)雕塑、藝術(shù)壁飾、空間裝置的設(shè)計(jì)及制作；注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)雕刻、質(zhì)量至上的服務(wù)理念。藝術(shù)品、藝術(shù)裝置被廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)外星級(jí)酒店、高級(jí)會(huì)所、商業(yè)空間、高端住宅等公共場(chǎng)所。